慈祥形象是包裝！聖誕老人「原來竟是綠色」　流行紅色全因一個汽水廣告

聖誕節快樂～每年的這個時候，聖誕老人都是被提起最多的大明星。大家都知道，聖誕老人穿著一身紅色套裝，戴著紅帽子，還長有茂密的白色長鬍子。你知道聖誕老人那身標誌性的紅色長袍是怎麼來的嗎？原來最開始的時候，這個老頭穿的是一身綠衣服，而他能在全世界走紅，全是因為一個汽水廣告。

▼聖誕老人的歷史已經很悠久了，據民間流傳，世界上首位聖誕老人叫「St. Nicholas（聖．尼古拉）」。他出生於公元4世紀，生來慷慨善良，樂於助人，生前曾幫助過很多貧困的人。他辭別人間後，世人感念他的善舉，稱他為聖徒，後來也就有了「聖誕老人」這個名字。

▼最開始的傳說中是沒有詳細描述聖誕老人的服裝的，根據一種廣義的說法，17世紀早期，民間出現一股迷思，大家都認為綠色植物能夠抵禦嚴寒，綠色代表神奇的力量。所以每年冬天，人人家中都會擺放綠色植物。聖誕老人同樣被認為擁有魔力，所以也就被設計為穿著一身綠色的衣服。這就是聖誕老人最初的形象。

▼不過那個時候聖誕老人並不像現在這樣流行，也沒有固定的形象。現在我們熟悉的聖誕老人形象，其實是Coca-Cola公司創造的。19世紀的時候，冬天喝可樂的人非常少，銷量會在這個季節大幅度下滑。為了改善這一情況，公司在1931年請來藝術家Haddon Sundblom，創造出一個慈祥的、穿著紅衣的聖誕老人，他摘下帽子，拿著可樂，並寫有廣告語「The Pause That Refreshes（享受清涼那一刻）」。隨著這個廣告在報紙、雜誌上大肆宣傳，聖誕老人如今的形象才漸漸深入民心。

Sundblom在30年裡創造了上百幅聖誕老人作品，Coca-Cola公司大規模宣傳，原本形象模糊的聖誕老人逐漸給人留下了固定的印象。雖然現在我們想起聖誕老人，還是會認為他是一個穿著紅衣、戴著紅帽，有大鬍子的老人家，但已經很少會想起可樂了～