iPhone12發布會︱新機成本上升平均價格下跌 蘋果股價一度急挫4%

蘋果公司發表新機iPhone 12系列,但股價收跌,盤中一度重挫近4%,市值蒸發810億美元,尾盤跌幅收窄至2.6%。歸納原因是,新機帶來的營收效應不會反映在7至9月的第3季財報中、投資者擔心毛利率持平,再加上先前已漲多,這些因素都在蘋果新機發表後,為股價帶來壓力。
蘋果股價今年來大漲70%,部分原因是投資者對支援5G的新iPhone樂觀以待,更看好iPhone超級周期可望帶動新機銷售,進而拉抬蘋果增長中的服務事業。蘋果股價在9月1日攀抵134.18美元的收盤新高,此後回落,但市值近期再度回升至2兆美元之上,迄今仍是市值最高的美國企業。
▼▼▼iPhone 12 Pro / Pro Max▼▼▼
iPhone 12 Pro(Apple官網)
iPhone 12 Pro(Apple官網)
iPhone 12 Pro(Apple官網)
iPhone 12 Pro(Apple官網)
iPhone 12 Pro(Apple官網)
iPhone 12 Pro(Apple官網)
iPhone 12 Pro(Apple官網)
+4
然而,《巴隆》周刊指出,疫情緣故導致iPhone 12今年的推出時程,較往年發表新機遲了數周,這代表蘋果在9月底止一季的財報中,不會反映新機帶來的利多。另外,投資者也擔心蘋果的毛利率持平。iPhone 12系列售價維持去年的定價策略,入門款的iPhone Mini最低價格從699美元起,高階款Pro與Pro Max則分別從999美元與1099美元起。
但《華爾街日報》指出,由於iPhone 12系列全都安裝了成本較貴的5G晶片,代表蘋果自行吸收這些多出的成本。實際上,若以四款新機與各種容量版本的平均價格來看,甚至比去年的機款平均價格低6%。
這項因素讓蘋果的投資者關切新產品的獲利空間。蘋果先前出現毛利率下滑時,股價曾經大受衝擊,而華爾街迄今尚未考量到這一點。《華爾街日報》指出,這有助於解釋為何蘋果在發表新機後,當天股價卻重挫超過2%。
▼▼▼iPhone 12 / 12 mini▼▼▼
iPhone 12/12 mini(Apple官網)
iPhone 12/12 mini(Apple官網)
iPhone 12/12 mini(Apple官網)
iPhone 12/12 mini(Apple官網)
iPhone 12/12 mini(Apple官網)
iPhone 12/12 mini(Apple官網)
iPhone 12/12 mini(Apple官網)
+7
蘋果目前預估毛利率會在截至明年9月止的當前會計年度中持平。雖然蘋果iPhone 12產品包裝內不再提供耳機與充電器,可能有助蘋果抵銷一些最新的成本壓力,但新產品能否提升公司整體獲利,還得指望有足夠大量的消費者買帳。
蘋果股價13日收盤下跌2.65%,報每股121.1美元。
此外,從蘋果過去十多年發表新機後24小時股價反映來看,也以收跌居多,14次中有8次下跌,多於5次上漲與1次持平。這也反映,市場預期新機的利多因素通常會在蘋果發布新機後暫時達到高峰,投資者接下來會等待新iPhone買氣的報告後,再做後續反應。

喜歡我們的文章嗎?按個讚吧!

關 閉 視 窗
搜尋