總力回顧 2017 年 15 個潮流 Keywords 重溫 2017 潮流現象

33

總力回顧 2017 年 15 個潮流 Keywords 重溫 2017 潮流現象

腳穿 Dad Shoes 捧場《中國有嘻哈》的你,是否也留著辮子頭?

不知不覺 2017 年只剩下一周,是時候為今年潮流、時尚圈內發生的各種事件作回顧了。今年裡,我們看到了各種來自 90s 的流行元素回潮;街頭流行愛好者們紛紛穿上 Dad Shoes 、嘗試去留辮子頭,將歌單換成了充滿 808 鼓點的 Trap Music;在時裝周的場景裡,圍繞「街頭與時裝新關系」的議題也被頻頻提起探討……

那麼即將結束的 2017 年裡,都發生了些什麼年度現象,同一趨勢在國內外又有些什麼樣的異同?接下來筆者便為各位回顧其中的 15 個熱詞背後 2017 年國內外流行現象。

Supreme:今年討論度第一的街頭品牌

在今年,Supreme 成了現象級品牌,關於它的每條新動態都會以最快速度廣泛傳播,股權出售的消息成了潮流時尚界到財經新聞的爆炸性熱點話題。每個 Supreme 的發售日都是一次嘉年華,更不用說圍繞 Supreme 的售罄時間、轉售溢價的討論。從今年 Google 搜索的數據上看,Supreme 在今年的搜索指數已經超過了 YEEZY、Air Jordan、PUMA 甚至 Prada 和 Balenciaga 這些同為熱點的詞條。

此處需要補充的是,之所以選擇了 Prada 作為參照,是因筆者發覺 Louis Vuitton 和 Gucci 全年的搜索熱度依然高於 Supreme ,可見 LVMH 及 Kering 兩大奢侈品集團今年在推廣上的高成本亦能換回不低的收效。

Dad Shoes / Chunky Sneakers / Ugly Shoes:笨重的復古感鞋型是「主旋律」

NIKE AIR MONARCH IV

談到球鞋,Dad Shoes 無疑是今年被討論、提及得最多的詞,相應地街上也多了不少年輕的「Walking Dad」。因著這股風潮也衍生出了 Chunky Sneakers、Ugly Shoes 的概念,讓人不知如何去為這種帶著復古感、外形笨重的球鞋準確定義。Dad Shoes 多指屬於 80-90 年代中老爹們愛穿的球鞋款式的復刻,並且鞋型偏跑鞋類,例如 Nike Air Monarch IV;而 Chunky Sneakers 即「外形笨重的球鞋」,如 Balenciaga Triple S 、adidas x Raf Simons Ozweego 這樣新產出的笨重鞋型或應歸為這類。Ugly Shoes 則是在這股球鞋風潮越演越烈後考驗我們「審醜耐心」的那一類,例如 ASICS Gel Mai ,登山戶外的設計元素對部分 Sneakerhead 來說初看起來的確不太能入眼,看過上腳圖後,卻也是越看越感到順眼。

創新球鞋科技:VaporMax、自動綁鞋帶、3D 打印輪番襲來

自動綁鞋帶技術從未來走進現實

在今年復古風格球鞋大火的同時,代表著品牌最超前研發成果的科技型球鞋也不多呈讓。年初 Nike Air VaporMax 賺足眼球,緊接著 Hyper Adapt 1.0 的大貨市售則將球鞋科技帶到了未來走進現實的高度;另一邊廂 adidas 亦在今年繼續以 Ultra BOOST 為藍本革新 4D futurecraft 技術;而 PUMA 也在近期把 Jamming 緩震科技正式帶到了大眾面前。

YEEZY 貨量:從 AJ 發售點數量變成 YEEZY 供貨量的討論

隨著球鞋二次銷售市場形成完善,各種限量球鞋的發售貨量也成了 Sneakerhead 們關註的焦點,畢竟在供給需求鏈的市場大規律之下,貨量依然可以看作是預測球鞋市場溢價走勢的依據之一。在今年,被討論最多的不再是在全美 Foot Locker 遍地開花的 Air Jordan 們,而是 adidas YEEZY BOOST 350 v2 的供貨量有著怎樣的變化。

每次adidas YEEZY BOOST 350 v2 發售結束後,我們必會被 StockX 、YEEZY MAFIA 等機構公布的統計圖刷屏。今年 YEEZY 的發售時間變得更為飄忽,註冊登記抽簽的方式也開始捉摸不透,從「白斑馬」配色補貨開始逐漸加大的供貨量,甚至是在中國的運輸車事故疑雲,都讓 adidas YEEZY BOOST 350 v2 在今年持續賺足話題度。

套路:今年國內球鞋交易中的套路依然走不完

球鞋 RESELL 已經成了生態圈

隨著 2015-2016 年國內不少 Resellers 因涉嫌非法集資詐騙被捕,許多炒家「球鞋期貨」背後的資金鏈條也斷裂。而今年,國內從朋友圈到網購平臺上興起的則是「口販子」現象。這些「口販子」們的主要陣地在微信朋友圈,他們甚至手頭上沒有任何現貨,每天要做的只是不斷更新販售消息,當有客人找上門來的時候,轉身在各種「同行交流群」裡以更低的價格求貨 ,簡單說即相當於代發貨並從中賺取差價。

除了朋友圈裡打遊擊的「口販子」,「調貨」在網購平臺上也十分常見。一些大賣家雖不是「口販子」,但在面對某單被拍下的球鞋沒貨時,同樣會采用調貨的方式保證自己的銷量和正常發貨。這其中潛藏著的,則是信譽賣家也難以控制的「調貨遇假」。甚至還有別有用心的人利用品牌官網的無理由退貨政策漏洞,從官網「套路」到真鞋。

2017 年國內球鞋圈裡出現的套路,似乎永遠看不到盡頭。

90s 復古:與過往 70-80s 的復古不同,在今年大面積流行的是 90s Retro

年初時沒人能想到,在今年「復古」一詞離我們更近了些。大量的 90s 流行元素回潮,復古運動衫、大墊肩單品,方扣皮帶 …… 90 年代至千喜年之際的爸媽輩流行單品,雖曾被我們嫌棄為老土,可在今年它們一下翻身成了今年被熱追的大熱門。

8-Bit 色塊

如果說 2015 與 2016 年的潮流代表色分別是粉色和橙色,那麼今年的潮流場景裡,似乎沒有某個特定的顏色能夠處於流行的主導地位。紅配綠的「Gucci 配色」能作為細節上的亮點被多次提及,但橙色被著用的次數仍然不少,同時市場炒價也證明了 Supreme 衛衣上的薄荷綠也可能是流行色的有力競爭者……如果配合著 90s 復古運動風格來看的話,各種 8-Bit 大色塊的和或許可以作為今年流行色彩的概括。一件件 Vintage 風格 Track Suit 配上如紅、藍、紫、熒光色等 8-Bit 遊戲裡的常見的幾種色塊,成了弄潮兒身上的「New Black」。

Track Pants

今年 Track Pants 有多火筆者已無需太過強調。從時裝周蔓延到街頭,不管是 G-Dragon 多次著用的「三道槓」還是 Supreme 每周發售的新品,走在潮流第一線的人們徹底把曾心愛的 Jogger Pants 打入了冷宮之中。此外,被 Track Pants 帶火的,還有另一復古元素的關鍵詞——「串標」。以一串 Logo 作為 Side Stripe 的 Track Pant 甚至讓 Kappa 也成了今年頗受關註的運動品牌。

Balenciaga

誠然 Gucci 的 Vintage Logo 單品成了今年的潮人必備,但在復古這個範疇裡 Balenciaga 似乎更勝一籌。帶有靈感源自美國總統競選 Logo 的「可樂標」、大墊肩單品、爸爸範兒的搭配方式,和 90 年代老照片質感的官方 Lookbook,Balenciaga 對各位「潤物細無聲」的復古教育改變了不同風格的搭配法則。

高低結合:從走進潮流搭配範疇的奢侈單品到各類合作

越來越多人開始關註起時裝周上的潮流、街頭元素,在 2017 年老牌時裝屋也開始突破自我,Louis Vuitton 與曾對簿公堂的 Supreme 冰釋前嫌正式合作成了今年上半年的大熱點;Gucci 跟 Dapper Dan 之間從「抄襲爭議」再到官宣合作,則接管了下半年時裝、潮流圈關註目光。不管人們是對時裝屋對街頭文化竊取的譴責,還是向街頭品牌發出是否還保有初心的質疑,「時裝與街頭之間的新關系」著實成了今年的固定設問,也是一個年度現象的反射。

Luxury Streetwear:不一樣的 Streetwear 形態

「高低結合」趨勢帶來的另壹產物,則是 OFF-WHITE 、A-Cold-Wall* 和 Fear Of God 所帶來的 Luxury Streetwear 概念。這些品牌以街頭為出發,但加入了時裝屋的工作模式,在產出街頭風格設計的同時亦強調面料、即會在街頭領域造勢也用時裝發布會說話。當然,最 Luxury 的體現還有高昂的標價,也因此,在國內被稱為「奢潮」。

國潮:這盤生意越來越大,反響也越來越多

SOULGOODS LOOKBOOK

在上述熱詞外,在國內被頻頻提起的還有「國潮」。

今年裡這些立足於中國市場的潮流品牌各自的風格變得越來越多元,無論是以線上銷售為主發展並在今年開店的 ROARINGWILD ,還是從實體店鋪延伸出來的 SOULGOODS ,清晰的定位之下也讓部分品牌開始了不同的落地營銷。各品牌在「雙十一」的銷售數據更是能證明,這盤國潮生意正不斷擴張。此外不少國外主理人或設計師都曾表達過「能出現抄襲和仿制的假貨,某成程度上也是對設計本身的肯定」的說法,當今年不少粉絲在網購平臺上搜到 RDET 的仿冒單品時,也代表國內品牌的影響力得到了另一個維度的印證。

Cyberpunk:從影視延伸,兼顧現實生活實用性的穿搭風格

Cyberpunk 原是科幻小說的分支,其往往包含隨著科技及人類社會發展,隨之的社會崩壞等等情節。今年裡紮堆上映的《攻殼機動隊》、《銀翼殺手 2049》 ,和 Supreme 的合作對象《AKIRA》因蘊含對未來秩序社會顛覆而被看作是 Cyberpunk 風格。而從這類影視作品裡延伸出來的,便是仿若劇中人物般的「City Ninja Style」的穿搭,也許因此原因,對後二戰時代和未來元素作運用的 Cav Empt、主打機能設計的 Acronym 和 Stone Island ,都在今年頗受註目。

KOL 帶貨:年輕人不再只關註明星,社交媒體上的活躍分子們影響力也許更高

GULLY GUY LEO

在今年對各品牌推廣營銷手段的分析中,避不開的是明星的帶貨效應。而 Kanye West、A$AP Rocky、權誌龍等明星在潮流界的帶貨能力也通過了一個個潮流「爆款」得到佐證。然而在今年,活躍於社交軟件上的 KOL 們影響力似乎在超越各界明星藝人。

美國時尚博主 Aleali May 得到了 Jordan Brand 的青睞,雙方合作了極限量的 AJ1 且反響不俗;以 Instagram 上狂攬 46 萬粉絲的英國潮童 Gully Guy Leo 為代表的平民造星組織 Basement 旗下的成員們也成了青少年們新的追捧關註對象;更不用提日本 00 後達人 Yoshi ,而現坐擁 68.2 萬粉絲的 Adrianne Ho 則可看作這個現象的初代 KOL 。

職業電競選手兮夜

在國內,電競選手們成了品牌們最新的爭奪對象。今年年中,WE 戰隊前隊長若風與林允等藝人共同為 adidas NEO 拍攝廣告,緊接著 Jordan Brand 在 AJ11 的 Campaign 中找來了 WE 戰隊的 LOL 職業選手兮夜造勢宣傳。然而有意思的是,前者引來了粉絲們的不滿,但後者卻因恰逢 LOL S7 全球總決賽的緣故,收到了不少電競粉絲的好評。

滑板:或是一種「泛 Supreme 」現象

因 Supreme 、Palace 、Thrasher 等等滑板品牌被熱追,「滑板文化」成了 2017 年的街頭文化熱詞。《Thrasher》主編 Jake Phelphs 曾表示名人們不配身上 Thrasher 單品所傳遞的滑板精神,這也引發了一場 Skater 代表們多次對當下流行時尚正對滑板文化盜用的集體詬病。今年滑板元素的大流行引起了這樣一場「文化辯論戰」。但在更大的世界主流競技中,滑板被歸入了 2020 年東京奧運會的正式比賽項目。國外滑手們也許正為這其中的正面文化勝利而欣喜,在我國特有的競技體育體制內,訓練變得制式化的「中國滑板國家隊」則受到了國內滑板愛好者們爭議。

Hip Hop 音樂:Trap 來自亞特蘭大,但中國有嘻哈

若要說在 2017 年裡最讓人印象深刻的詞,首先出現在腦海之中的無疑是 Hip Hop 。從北美到中國,越來越多的 Hip Hop 音樂人被關註,甚至大量地登上潮流、時尚舞臺。不管是與品牌展開合作的 A$AP Rocky、Travis Scott 還是身上單品被反復地扒了個遍的艾福傑尼、Bridge 們,毋庸置疑地,Hip Hop 音樂及文化正不斷向不同領域蔓延,成了 2017 年的一大趨勢。

Trap Music

來自亞特蘭大的 MIGOS 今年大火

在國外尤其是 Hip Hop 文化發源地美國,今年刮起的「陷阱旋風」成了亞文化的最大代名詞。以 808 鼓機為伴奏制作特點,比起過往 Hip Hop 音樂作品裡密集而緊湊的說唱段落要再帶著些慵懶感,歌詞也從硬核暴力變成了炫富曬鈕,從亞特蘭大發源的 Trap Music 成了今年最火的音樂風格。以 Gucci Mane、Migos 為首的歌手們成了今年大熱,像 Lil’Pump 這樣的年輕一代也因副歌的「Gucci Gang」成了青少年新的叛逆偶像。即便圍繞著如 Old School Boombap 和以 Trap 風格為首,和也已發展出各自概念的 Mumble Rap、Emo Rap 之間的爭議依然不斷(其實從 2003 年開始便已經有 Trap 了),但 Trap 正正代表了 2017 年的音樂流行,這點毋庸置疑。

中國有嘻哈

今年收穫了不少關注的 BRIDGE

在中國,引爆本年度話題點的則是《中國有嘻哈》,節目本身狂攬過 2 億播放量,通過節目從地下走向地上的 Rapper 們更多地是帶動了新的商業利益點。不管是那句被瘋狂刷屏的「妳有 Freestyle」嗎 ,還是 MC Jin 、GAI 、 T T 、PG One 等人為院線電影獻聲及創作商業合作單曲,Hip Hop 曲風在今年的中國無處不在。早先《中國有嘻哈》節目選手輝子也攜京劇世家傳人譚正巖搭檔參加我要上春晚沖擊明年春節聯歡晚會舞臺,且不論兩人的節目能否順利入選,但可預見的是,向來愛用年度熱詞的春晚小品類裡,或許少不了 Hip Hop 元素的加入。

Braids / Dreadlocks:辮子發型當道

HIGHER BROTHERS 的辮子發型形象也是深入人心

因 Hip Hop 文化大火而出現的則是各類不同的辮子發型,臟辮、Boxer Braids 成了個性潮流的象征,比起上一代本身就敢穿敢秀的年輕人們開始嘗試起不同的辮子,來顯示自己的與眾不同。無論男女,一頭辮子成了年輕人們進出每個表演現場、縱橫音樂節的自信通行證,即便在大多人的認知裡,這類發型依然被籠統地叫做「臟辮」。

「黑富美」:以 Kylie Jenner 為代表的女性形象

塗著大地色的厚嘴唇、健康膚色和上挑的眉形

今年裡 Rihanna、 Nicki Minaj 、Cardi B 這些「非淑女」形象的女歌手大紅,金小妹 Kylie Jenner 也取代姐姐 Kim Kardashian 成為年輕女生們的追捧對象。於是女生們不再想成為頂著一字平眉咬唇妝的韓系女生,而紛紛像 Ariana Grande 一樣曬黑皮膚、化起上挑眉和豐唇妝的「黑富美」。在中國,擅長歐美混血妝容的潮女成了男生們心中的新女神。

在著手進行這篇文章之初,筆者本想按熱度將各詞條排列,並就每個詞條下國內外特有的流行現象作熱度上的數據對比。然而在撰寫過程裡發現其中某些國內詞條在 Google 引擎裡並沒有相對應的準確數據收錄,原因妳懂的。

還有半個月 2017 年就將結束,不知道上述詞語是否也能代表各位心中能對今年潮流現象的概括?或不妨在評論區告訴我們,上訴詞語之中妳最認同的是哪個?

(21)